Skip to main content

Musik Execs Stressed Over Free Streaming

Gratis streaming tjenester erstatter piratkopiering som den øverste synder for musikindustriens indtægtstab i de skattemæssigt frustrerede ledere, hvis en række paneldiskussioner på en digital musikkonference i New York er nogen indikation.

Artwork: Chip TaylorPersoner lytter til mere musik end nogensinde før, men de betaler mindre for det, bemærkede Russ Crupnick, en præsident hos analytikerfirmaet NPD Group, der talte på konferencen Digital Music Forum East, afholdt torsdag i New York.

Crupnick bemærkede, at gennemsnitsforbrugeren lyttede til musik 19,7 timer om ugen i 2010, op fra 18,5 timer om ugen i 2009. Men samtidig har forbrugerne købt mindre musik. I 2010 købte kun 50 procent af forbrugerne musik ved enten at købe en cd eller betale for et downloadbart musikspor ned fra 70 procent i 2006.

[Yderligere læsning: De bedste Bluetooth-højttalere]

"Vi har mistet 20 millioner købere på bare fem år, "sagde Crupnick. Desuden udgør kun omkring 14 procent af købere 56 procent af indtægterne til optagelsesbranchen. "

" Forbrugerne har vendt os fuglen ", konkluderede Crupnick og tilføjede, at det tabte salg hidtil endnu ikke er opstillet af andre former af omsætningen, som f.eks. koncerter eller merchandise-salg.

Musikindustrien har længe ventet, at salget af musik-cd'er vil falde, da forbrugerne flytter deres biblioteker til computere og bærbare lytteapparater. Digitalt salg har imidlertid ikke gjort op for manglen på cd-salg i løbet af det seneste årti. Sidste år tegnede det digitale salg sig for omkring 23 procent af alt musiksalg, som kun er beskeden fra 14 procent i 2006, siger Crupnick.

"Vi har aldrig rigtig lavet den digitale transformation," sagde han. bag dette salgsnedgang er blevet diskuteret rutinemæssigt på denne konference i løbet af det sidste årti, bemærkede panelerne. I årenes løb har musikledere gjort skylden i piratkopiering af digital musik - den nemme og gratis deling af musik med internetsoftware som BitTorrent - til at ødelægge salget af indspillet musik.

På dette års konference er der imidlertid fokus på voksende indflydelse af gratis streaming internet services, såsom Pandora, MySpace, Spotify og endda YouTube. Musiklyttere implementerer YouTube som streamingtjeneste, vælger sangene, de vil høre og minimerer browservinduet, noterede Eric Garland, som er administrerende direktør og grundlægger af BigChampagne, et mediesporingsfirma.

"Vi har givet forbrugerne en forfærdelige mange muligheder for gratis musik, som de helt sikkert har udnyttet, "siger Crupnick.

Mens optagelsesfirmaer får nogle indtægter fra gratis streaming-tjenester, er det en brøkdel af, hvad de får fra at sælge et digitalt spor. Garland anslår, at et pladeselskab får kun US $ .0001 for hver gang en bruger spiller en af ​​sine sange, hvilket er langt mindre end gennemsnittet på $ 1,00 et spor, der indsamles, når en digital kopi af en sang sælges.

Og mens brugerne ser ud til at have graviteret sig mod gratis streaming-tjenester, som f.eks. De online streams, der tilbydes af deres lokale radiostationer, er de ikke villige til at betale $ 10,00 eller $ 15,00 om måneden for en betalt streaming-tjeneste, som f.eks. Rhapsody's annoncefrie, betalte abonnement .

I USA betaler kun omkring 2 millioner brugere for streaming musik tjenester, siger Ted Cohen, som er en administrerende partner for digital underholdning konsulentfirma Tag Strategic. Og antallet af betalte abonnementer har stort set været fladt de seneste par år, hvor omkring 5 procent af internetbrugerne over hele verden betaler for en streaming-tjeneste, tilføjede Crupnick.

Microsoft tilbyder en streaming musik service til sine xBox brugere prissat til $ 14,99 en måned, inklusive 10 gratis MP3-numre om måneden. Kundernes interesse er dog ikke, hvad vi håbede på, "siger Christina Calio, som er direktør for musikforbindelser hos Microsoft.

"Jeg tror, ​​vi skal kræve mere fra forbrugere," sagde Crupnick. "Hvorfor er vi så liberale? Hvorfor snakker vi ikke om at spørge om flere penge til produktet?"

Musikbranchen kunne tage en lektion fra Hollywood, foreslog Crupnick. Han bemærkede, hvordan Hollywoodstudioerne bevidst har tilbageholdt deres produkter i bestemte formater for at stimulere indtægter. Han holdt en dvd-pakke af 2010-filmen "Inception", hvor man forklarede, at forbrugerne enten kunne købe en deluxe Blu-ray-pakket udgave af filmen til $ 75, købe en dvd til omkring $ 14,99 eller se den som pay-per-view eller lej det fra et videobutik for omkring $ 4. Forbrugerne kunne dog ikke se det gratis på en eksisterende Netflix-streamingtjeneste. Han opfordrede musikindustrien til at skabe en lignende form for "kunstig mangel".

Filmindustriens praksis kan være sværere at vedtage til musikindustrien, men hævdede Gerrit Meier, chefdirektør for digitale operationer for Clear Channel Radio. Folk er allerede mere vant til at leje film eller betale for at se dem, mens ideen om at betale for strøm ikke synes at koste prisen.

"Jeg er ikke sikker på, at abonnement i sig selv er den rigtige model. er stadig mange andre modeller, som virksomheden ikke har udforsket, "siger Julie Lee, executive vice president for forretningsudvikling og forretningsspørgsmål til Vevo Web video-tjenesten.

Joab Jackson dækker firmware og generel teknologi, der bryder nyheder om IDG News Service. Følg Joab på Twitter på @Joab_Jackson. Joabs e-mail-adresse er [email protected]