Skip to main content

Flere udenlandske mærker Brug Kinas Taobao til e-handel

Flere udenlandske mærker som Adidas og Gap udvider deres rækkevidde til Kinas marked ved at trykke på brugerbase af landets største onlineforhandler Taobao.com.

Taobao, lanceret i 2003 , er steget til at dominere Kinas online detailmarked med mere end 370 millioner brugere, ifølge det kinesiske selskab. Webstedets store kundebase har gjort det til en vidtrækkende markedsplads for vestlige mærker, der ønsker at sælge til kinesiske forbrugere, Taobao-rapporter.

"Vi har bestemt set øget interesse fra oversøiske virksomheder, der udforsker Taobao Mall som en avenue for at nå kinesisk forbrugere, især dem, der bor uden for Beijing og Shanghai, "sagde talsmanden Justine Chao Taobao. Omkring halvdelen af ​​alle transaktioner på Taobao kommer fra områder uden for Kinas store byer.

Taobao Mall, virksomhedens platform for business-to-consumer, har i dag mere end 30.000 mærker. Mens et flertal af mærkerne er indenlandske, har nogle kendte internationale mærker besluttet at oprette deres egne onlinebutikker på Taobao Mall.

Det seneste selskab har været amerikansk tøjforhandler Gap, der lancerede sin egen butik i Taobao Mall i sidste uge . Gap besluttede at gøre det, selvom det lancerede sit eget kinesiske e-handelssted i november. "

" "Vi lancerer på Taobao for at udvide vores rækkevidde til kinesiske forbrugere, da Taobao er det mest trafikerede e-handelssted i Kina" Gap sagde i en e-mail-erklæring. "Vores tilstedeværelse på Taobao supplerer vores eget e-handelssite, hvilket gør det godt sammen med vores butikker."

Et par andre store mærker med online-butikker på Taobao Mall omfatter Levi, Samsung og Uniqlo. I august etablerede sportswearproducenten Adidas også en online butik på Taobao Mall, der blev selskabets eneste e-handelsleverandør i Kina.

I en e-mail-erklæring sagde adidas, mens det meste af sit salg stadig kommer fra sine forretninger i Kina, selskabernes online-salg i landet har set "hurtig vækst".

"(Taobao) giver os mulighed for at nå millioner af forbrugere på en meget direkte måde, hvoraf mange vi kunne have svært ved at nå gennem mursten butikfronter, "adidas sagde. "Beslutningen var også en anerkendelse af, at kinesiske forbrugere i stigende grad vender sig til internettet for at gøre deres shopping."

Taobao, der startede som forbruger til forbrugerplatform, steg til toppen af ​​Kinas online detailmarked efter at have slået ud e-handel rivaler som eBay i landet. Virksomheden lancerede sin platform for Taobao Mall i 2008 som en måde at udvide sig til Kinas voksende marked B2C.

Kinas B2C-marked forventes at nå en samlet salgsværdi fra 15 milliarder dollar i 2010 til 99,5 milliarder dollars i 2013, ifølge Beijing-baserede forskningsfirma Analysys International. Taobao Mall har for øjeblikket den største andel af Kinas B2C-marked på 28,5 procent.

Mens partnerskab med Taobao kan komme med muligheder, kan lancering af en butik på stedet også udfordre, ifølge Bestseller, et dansk tøjfirma, der ejer mærker sådan som Vero Moda og Jack & Jones. Bestseller har i øjeblikket 4.000 butikker i 300 byer i Kina, men har også oprettet en online butik på Taobao Mall.

Selskabet sagde, at en del af motivationen til at lancere en butik på Taobao var at stoppe salget af forfalskede varer på site, ifølge Dan Friis, meddirektør for Bestseller China. Han tilføjede, at der stadig er mange købmænd på Taobao, der sælger forfalskede produkter ved hjælp af firmaets mærker.

"De har gjort meget (for at reducere de forfalskede produkter, der sælges på stedet), men de forsøger ikke aktivt at reducere det, "sagde han. "Vi var nødt til at skubbe dem og arbejde sammen med dem hver dag for at opnå dette. Det kan vi gøre, fordi vi er en meget stærk organisation i Kina. Brand ejere, der ikke har en stor forretning, der ikke har købekraft, de kan ikke styre dette. Det kræver meget energi. Det gør det virkelig. "

Bestseller har ikke været den eneste til at påpege problemet. En amerikansk regeringsrapport kaldte for nylig Taobao et "berygtet marked" for at tillade sine handlende at sælge forfalskede varer. Rapporten bemærkede dog, at Taobao gjorde en betydelig indsats for at stoppe de ulovlige aktiviteter. Selvom Taobao har været et positivt firma at arbejde med, tilføjede Friis også, at Bestsellers e-handelsalg via sin Taobao butik stadig er ubetydelig og har ikke genereret nogen større overskud. Taobos brug af lave prispoint og diskonterede varer var en grund til dette, tilføjede han.

"Taobos lave priser udgør en meget høj andel (af deres salg). Vi laver nogle lavere priser, men vi skal arbejde meget svært at hæve priserne. Det er ikke en moden platform. Kina er helt anderledes end Europa og USA, "sagde Friis. Taobao reagerede ved at sige, at prisproblemet er et forretningsproblem, der findes overalt. Virksomheder, der bruger Taobao, udøver også fuld kontrol over deres produkters priser. Taobao bemærkede også, at det har intensiveret sine bestræbelser i det sidste år for at stoppe salget af forfalskede produkter på stedet. I 2010 fjernede virksomheden 14 millioner produktfortegnelser. Taobao har også lanceret en "skjult købsoperation" for at købe og undersøge mistænkte forfalskede produkter for at kontrollere, om de er ægte. Hidtil er 586 sælgere blevet straffet i operationen, sagde Chao.